9Live (2001 - 2011)

Die Erkenntnis, dass eine Automarke mit O auch Baudouin sein kann oder ein weiblicher Vorname mit S auch Shjendije, brachte der Anrufsender 9Live ins deutsche Fernsehen – meist über Stunden hinweg mit einem einzigen zu erratenden Begriff, bis der "Hot Button" zuschlug. Gegründet von der vormaligen MTV-Deutschland-Chefin Christiane zu Salm und später an ProSiebenSat.1 weitergereicht, erwirtschaftete das Programm viel Geld von leichtgläubigen Anrufern. Kurz vor der Komplettübernahme der 9Live-Mutter Euvia Media durch ProSiebenSat.1 im Juli 2005 vermeldete diese 102 Millionen Euro Umsatz und 28 Millionen Euro Betriebsgewinn. In einer Zeit der flächendeckend eingebrochenen Werbemärkte hatte sich Transaktions-TV als robustes Geschäftsmodell erwiesen. Andererseits rissen die Betrugs- und Verschleierungsvorwürfe nie ab, der Sender bekam ein Bußgeld von der Medienaufsicht aufgebrummt. Das Problem regelte sich irgendwann von allein, weil immer weniger Anrufer bei den unsäglichen Telefonspielchen mitmachen wollten und die Umsätze ins Bodenlose stürzten. Der damalige CEO Thomas Ebeling stellte 9Live im Mai 2011 ein und nutzte die Frequenzen für den Frauensender Sixx.